حين تمتلك الجهة رسالة عظيمة، فإنها تحتاج إلى هوية تليق بها. بدأ المشروع بدراسة الإرث الثقافي والقيم التي تمثلها المبادرة، ثم تحويلها إلى لغة بصرية متماسكة تحافظ على أصالة المكان وتخاطب الأجيال الجديدة بثقة ووضوح.